企业宣传片拍摄制作行业现状分析

发布时间:2020-01-10 09:29:00

依然是同一个镜头:一组身着体面微笑的服装,气势恢宏的新城航拍,高架桥上的车流,路上的行人,脸***汗或泪水的慢镜头,一群孩子冲向太阳升起的地方,他们正在“花钱买快乐”的中国式宣传片。

如今,中国的宣传片也是如此大的如奥运宣传片,小的如企业宣传片,都是“相似增长的刺激物”。虽然这类宣传片经历了十多年的图像质量提升,但从企业的小投影到广场的大液晶屏。

依然是同一个镜头:一组身着体面微笑的服装,气势恢宏的新城航拍,高架桥上的车流,路上的行人,脸***汗或泪水的慢镜头,一群孩子冲向太阳升起的地方,他们正在“花钱买快乐”的中国式宣传片。

业内人士知道,企业宣传片主要有两类,一类是企业形象片,另一类是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。

从内容上看,企业形象专题内容广泛,基本包括企业文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场布局、售后服务等,未来展望等。由于内容众多,需要有一个鲜明的主题贯穿和贯彻整篇文章的各个部分。这一主题是企业的核心要素,即企业精神,即“形式是散的,精神不是散的”。从概念到行为再到视觉,它们是统一的。

一些企业希望形象主题的内容在一个层面上不尽相同,因此不仅有一套制作宣传片的方案,而且有多个方案和不同用途的宣传片。比如,一些每年拍摄主题电影的企业,每年都会换一个主题,比如去年的“科技”表现,今年可能会突出“创新”;另一些企业则希望故事片有长期的生命力。无论在什么场合或时间,他们都不会感到过时和刻板。


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